Arquitectura de campañas

Estructura Google Ads
para e-commerce

Estructura base de campañas Search + Performance Max con segmentación por intención de compra y ciclo de cliente.

Search
Search brand

Branded

Exact match en términos de marca.

Objetivo

IS alto, CPC contenido

Search genérico

Genérico

Exact + phrase match. Presupuesto y pujas independientes de brand.

Objetivo

ROAS / conversiones

Performance Max
PMax branded

PMax branded / Branded shopping

Sin recursos creativos. Solo Shopping. Marca incluida.

Objetivo

Captura de demanda de marca

PMax genérica

Marca + competencia excluidas

Asset groups

Best sellers All products

Señales

Customer match (compradores + leads) Search themes

Objetivo

ROAS

Ángulos creativos

  • Recompra
  • Fidelización
  • Descuento cliente habitual
  • Novedades
PMax new customer

Marca excluida, exclusiones mínimas

Asset groups

Best sellers All products

Señales

In-market Affinity Search themes (opcional)

Objetivo

Solo nuevos clientes

Ángulos creativos

  • Descuento 1ª compra
  • Propuesta de valor
  • Diferenciación vs competencia
  • Social proof
franciscosaezr.com
Estructura base — adaptar por cuenta, vertical y presupuesto